評論家に素晴らしいと評価されるCMであったとしても、 売上が伸びなければ広告の意味はない。

女性を口説く男性に例えると・・ ブランド：雰囲気（一緒にいると落ち着く、など）、性格、見た目 USP：女性へのアピール（ほかの男と違って、自分と付き合うと良いこと。） 商品スペック：学歴、年収など

広告がUSPの条件を満たしているか見極めるのに必要な判断基準１ 何かを提案してるか？ ２ 独自のものか？ ３ 売りにつながるか？この３つの基準を満たせるのであれば、言葉をいっさい使わなくて USPを伝えていることになる。