低関与商品は、想起集合サイズ（ブランド）が大きく（多く）なる。 また、バラエティー・シーキング（お試し購買）の傾向が強い。いち消費者が複数ブランドに好意を抱いている可能性が高い。ブランドにおける棲み分けがあまりない。 →ターゲットを幅広く設定…

プリンシパル＝エージェント関係（principal-agent relationship）とは、行為主体Aが、自らの利益のための労務の実施を、他の行為主体Bに委任すること。このとき、行為主体Aをプリンシパル（principal、依頼人、本人）、行為主体Bをエージェント（agent、代…

メラビアンの法則〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜 一般にコミュニケーションにおいて、相手に伝わるのは「言葉」「話し方」「態度」のそれぞれはどのような割合になっているかというと - 「言葉」 ７％ 「話し方」３８％ 「態度」 ５５％ - と…

■EBITDA（イービットディーエー/イービットダー）Earnings Before Interest,Tax,Depreciatiion and Amotizationの略。EBITDA ＝ 税引前利益 ＋ 減価償却費 ＋ 支払利息 上記の算式は、経済環境による差異を排した上の利益水準の実態を把握するというものであ…

歴史に残る新商品には２種類あると考えている。一つは、従来の商品を新しい商品や技術で否定し、取って代わる（リプレースする）商品。もう一つは、従来の商品を否定するのではなく、併存する商品だ。リプレースする商品を開発するときに留意すべきことを説…

RBV（リソース・ベースト・ビュー） Resource-Based View企業内部の経営資源に競争優位の源泉を求めるアプローチ。フレームワークとして、VRIOがある。 RBVとは、企業内部の経営資源に注目して経営戦略を立案していく考え方です。 業界構造という外部環境と…