セイラー教授がとなえる理論の一つに「メンタル・アカウンティング（心の会計）」がある。消費者は心の中で複数の財布・家計簿を持っている。１カ月の収入に対し、光熱費、家賃、昼食代、遊興費など項目ごとに大まかに支出（心の財布）を決めた上で、家計簿…