アイデア発想を体系的に行うアプローチであると同時に
論理思考を膨らませて発想させていくアプローチ
STEP１ テーマを要素分解
要素分解例
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①ベネフィット
②ターゲット
③強み・差別化
④４P
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①TPO
②ベネフィット
③ターゲット
④４P
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STEP２ 要素のアイデアを具体化する
各要素１つずつ出す
STEP３ 他の要素を見ながらアイデアを膨らませる
アイデアを増加させていく
STEP４ 全体をダブり・モレなく構造化
グルーピングとレベル合わせを行う
STEP５ 各要素を組み合わせる
各要素を柔軟に組み合わせてアイデアを具体化する
モーフォロジカル・アプローチは
要素分解（切り口）によって色々作ることが可能
