■コミュニケーションデザイン
１．どのような価値観を持った人に
２．どのようなベネフィット、メッセージを
３．どのコンタクトポイント通じて
４．どのような態度変容を促し、
５．最終的にどのようなアクションを起こさせるのか
■ネット広告での成功の鍵はクリエイティブ
常にブランドロゴを露出！
メジャー感、信頼感が大切
■ブランド構築をせず、CPAばかりを追求すると・・・
常にレスポンス系の広告を継続しないと、客が来なくなる＝自転車操業
⇒指名買いさせることを目指すこと
■バナー接触の効果
直接オーガニック検索経由のコンバージョンより
バナー広告接触後のオーガニック経由のコンバージョンのほうが高くなる。
■ブランド広告と、レスポンス広告
レスポンス広告のみの露出（imp)よりも、一定比率ブランド広告を露出（imp)したほうが、
レスポンス広告のコンバージョンは高くなる。
ある統計では、レスポンス：ブランド＝８：２が
もっともレスポンス広告のコンバージョンが高くなる。
■新しい手法
つっこみどころを作る
■SOVを高める
SHARE OF VOICE
特定媒体等での、出てる感
同じインプレッション数でも、長い期間で、
消化すると、印象が薄い。
■最適化テスト
バナー等でスプリットランテストにより、獲得効果の高いクリエイティブを
判定することがあるが、クリックされたか、獲得できたか、は数字で表せるが
「どれが最も広告メッセージが伝わったか？」は、このテストではわからない点を
注意しないといけない。
