特定の広告メディアを使うことを前提に考えるのではなく、 どのようなメディアが必要となるかをニュートラルに考える。話題創出の価値＝テレビ、新聞、雑誌、交通広告などマス広告 信憑性の価値＝ＣＧＭ+クチコミサイト 能動の価値＝ＷＥＢ+検索情報があふれ…