コミュニケーションデザイン

特定の広告メディアを使うことを前提に考えるのではなく、
どのようなメディアが必要となるかをニュートラルに考える。

話題創出の価値＝テレビ、新聞、雑誌、交通広告などマス広告
信憑性の価値＝ＣＧＭ+クチコミサイト
能動の価値＝ＷＥＢ+検索

情報があふれるなかで必要なのは、広告により能動的な関与を
得られるようなエンゲージメントを設計する。

｢人に伝えたくなる広告｣