ブランド・エクイティ

ブランド認知
ブランドがどれだけ知られているか。
認知度が高いとプロモーションコストを削減できる。

ブランドロイヤルティ
いわゆるファン。ほかのブランドに浮気しない心理状態。

知覚品質
そのブランドから連想する品質の高さ
これが高く構築できると、高い価格設定が可能

ブランド連想
そのブランドから連想される内容の良さ
シャネルＮｏ．５＝ゴージャス

このほか、ブランドには特許、商標など競合から自身を守るための
知的財産権などが付加される。