ヒットネーミングとは、「商品をその名で呼んだときに、より、その商品らしさが際立ち、呼ぶ者にとって、その名を呼ぶことが気持ち良い名前」である。
1 商品プロフィール 商品の具体的な機能や特性、種類、形状 など
2 具体的なイメージやライフスタイル どんな生活の中で、展開されるイメージはなにか。
3 ターゲット男・女・子供・主婦・サラリーマン・女子高校生などの決定
4 外部環境 商品に対してニーズがどのような形であるのか、多いか、少ないか など
5 競合状況 競合他社の戦略、そのネーミングを細かく検討する。
6 ネーミングづくりの目標 親しみやすくか、機能性を連想させるか。差別化のポイントを抽出する
7 ネーミング・コンセプト 今までの検討項目から、ずばり絞り込んだコンセプトを構
8 ネーミング表現 表現案を数多くだし、チェックを重ねていく。
9 評価・決定 意味、イメージ、語感、形などに基準により、評価決定する。 外国語は言語的なネイティブチェックも必要です 。
１．文字列を見た目の心理
漢字縦書き、横書き逆配列 伝統的
漢字横書き 重厚な語感
ひらがな ソフトな語感
カタカナ 斬新的
英数字 知的、技術的、機械的
ギリシャ文字、記号を含むもの 近未来的
２．組み合わせ手法
商標には文字商標、図形商標（２次元および立体（３次元））、結合商標があり、このうち文字を含むのは文字商標と結合商標である。文字列の１部だけを図案化、色彩化したり、異なるフォント、文字サイズ、段の変更、社名、コーポレーションID, ハウスマークの挿入などあります。
３．読み方や語感による心理的効果
濁音たとえば”ダ”、”GA”の選択 ダイナミックな印象
半濁音たとえば”ぱ”、”PO”の選択 軽快でソフトな印象
擬人化 たとえば ”くん” ”すけ” 親しみ易い語感
語尾を”ａ”にする。例）Ａｐｔｉｖａ ® フレンドリーな語感
４．変形、抽出、結合による造語 （以下の各例はそれぞれ各社の登録商標です。）
省略形 例）東芝、FEDEX
頭文字 例）JR、TDK、IBM
語尾変化 例）トロピカーナ
結合 例）ポケットモンスター
★一般名称的なネーミングの場合
●メリット
・商品特長・内容がよりわかりやすくユーザーに伝わる
・本来ある言葉の組合せなので覚えやすい
●デメリット
・一社固有のブランド化とすることが難しい場合がある
・既成の言葉から構成されているため、新規性・インパクトに欠ける
★固有名詞的なネーミングの場合
●メリット
・一度覚えてもらえれば、そのジャンルの代名詞的なブランドになりうる
・表記を短くすることができ、より覚えやすく流通しやすい
●デメリット
・ネーミングを浸透させるために相応のコスト・時間がかかる
・初期の段階ではネーミングの補足説明が必要となる
固有名詞的なネーミングでは、ショルダーフレーズを用いることで、「ネーミングだけでは商品内容が分かりにくい」というデメリットを補うことが出来ます。
ポカリスエット／大塚製薬＜飲料＞
「イオンサプライ」
ポカリスエットは、３０年続いている長寿ブランドですが、ショルダーフレーズは数年ごとに変更されています（「アイソトニックドリンク」、「リフレッシュメントウォーター」など）。時代の流れに合わせてショルダーフレーズを変えるのも、ブランド戦略の一つです。
