マーケティングとは市場創造
マーケティングの最も重要な役割は属性の順位を転換して「いい○○」を定義することである。そして、「いい○○」の新しい定義が市場を創造していく。あるいは既存の市場のルールを変えて、市場を再創造する。
属性の順位を変え、市場を創造・再創造するのに必要となるだろう。市場で属性の順位が転換していったとき、「消費者の嗜好が変化した」と説明するのは簡単だが、「だから消費者の変化を追いかける」のと「だから新しい価値（属性）を提案して変化をリードする」のでは、シェアに大きな差が出てくるのは必然だ。前者が後者に対抗するのは簡単ではない。
ブランドとは意味
ブランディングとは認識管理の諸活動を通してブランドを確立、維持、発展させることである。うまく実行するためにも、そもそもブランドとは何か、理解しておくことは助けになるだろう。ブランドの定義には諸説あるし、それぞれに根拠もあるが、実務においては「ブランドとは意味である」と理解しておけば困ることはない。
