2019-10-02 WTP-C=P 経営・マネジメント 経営戦略 WTPとは、Willingness To Payの略。ある商品やサービスを、買いたいと思う尺度で「これだけお金を出して買ってもいい」ということ。 Cは、Cost(コスト)。 そしてPはProfit(プロフィット)、利益のこと。 つまりWTP-C=Pの公式とは単純で、利益を出すためにはWTPを上げるか、コストを下げるかの2通り。