ＳＴＰ×４P ミツカン独自のマーケティングフレームワーク

市場分析に役立つとされる「ＳＴＰ」（Ｓｅｇｍｅｎｔａｔｉｏｎ＝切り口、Ｔａｒｇｅｔｉｎｇ＝ターゲット、Ｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ＝ポジション）を横軸に、商品分析に必要な項目である「４Ｐ」（Ｐｒｏｄｕｃｔ＝製品、Ｐｒｉｃｅ＝価格、Ｐｌａｃｅ＝流通、Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ＝プロモーション）を縦軸にし、それぞれが交わる12個のマスを企画・開発時のチェックポイントとして、商品の特徴を明確にする。担当者が満足に説明できない箇所は、商品としての欠陥を意味する。

参考：一般的なSTP→４Pのフレームワーク利用