インターネット広告の認知獲得がブランディング効果を拡大20091214.pdf

2008年の10月に行われた調査は、全国の一般紙、スポーツ紙など計112紙を対象にしており、15〜69歳の男女28,809人から回答を得た。その結果、全体の8割以上が「テレビなどで知っているニュースでも新聞で改めて読む」と回答。男女40代以上では9割前後に達して…

商品を直接取り上げずに断片的な情報のみを公開し、消費者の興味をひくことを意図したプロモーション手法

20分後42% 1時間後56% 1日後74%、 1週間後77% 1ヶ月後には79%を忘却

認知（意識・知識）・・・純粋想起・助成想起 ↓ 態度（評価・選好・関心） ↓ 購買（試行・使用） ■リサーチによる顧客化式 購買率＝認知率×認知・関心転換率×関心・購買転換率つまり購買者数/回答者数＝A認知者数/回答者数×B関心者数/認知者数×C購買者数/関…

顧客の心の中に占める特定ブランドの占有率。 マインドシェアは直接に測定できるものではない。一般には、純粋想起率で代用することが多い。通常、マインドシェアは販売シェアとは一致しない。なぜなら、販売シェアは製品力や価格競争力、チャネル力なども加…

「コンビニと言えば○○」といったように、コンビニというカテゴリが与えられただけで、ブランド名を再生できる状態を指す。 一方、あるブランドが手がかりとして与えられた時、そのブランドへの認知を確認できることを「助成想起」、または「ブランド再認」と…