アトリビューションとは

「ウェブサイトのゴールに対して利用している各広告に貢献度を配分すること」

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経験豊富かつ想像力のあるマーケティング担当者は、
データ取得が容易であるネット広告だけでなく
４大マスも含めた間接効果を頭の中で計算し、
予算配分と露出タイミングを決定できる。

職人技ってやつ。