ＳＷＯＴ分析

Strength（強み）　自社の強み
Weakness（弱み）　自社の弱み・課題
Opportunity（機会）　外部環境にあるチャンス
Threat（脅威）　外部環境にある自社にとって都合の悪いこと

強み・弱み、というのは競合に対しての、相対的な問題です。
強み・弱みを考えるときは、競合や顧客と切り離して考えてはいけない。

分析すべき外部要因（機会・脅威）とは、「顧客」と「競合」

つまり３Ｃ